公益广告宣传怎么抓？
辛文明
“讲文明树新风”公益广告是面向基层、面向群众开展思想政治教育、传播社会主流价值、引领文明风尚的重要载体，是培育弘扬社会主义核心价值观，推进社会稳定长治久安总目标的有力抓手。2013年1月，中宣部、中央文明办等部门下发了《关于深入开展“讲文明树新风”公益广告宣传的意见》，要求在全国深入开展“讲文明树新风”公益广告宣传。四年多来，我区“讲文明树新风”公益广告宣传工作从创作本土化、刊播规模化、宣传常态化入手，探索出了一条符合新疆实际的“讲文明树新风”公益广告宣传路子。有效地引导人们在欣赏公益广告中感受到美德熏陶，传承文明新风。
2017年的公益广告宣传怎么抓？
一、要狠抓创作，创作要继续实现本土化。
公益广告是一种特殊的文化艺术产品，少数民族地区的公益广告宣传要注入地域气息和特色元素，让广大群众喜闻乐见。新疆是多民族聚居地区，2300多万人口中，少数民族人口数占59.9%。针对这个实际情况，2017年的公益广告宣传必须要在本土化、品牌化、系列化上狠下功夫。
一是继续通过新疆农民画表现“民族团结一家亲”等主题，形成农民画主打品牌系列公益广告。二是继续用统一的阿凡提卡通人物形象作为新疆公益广告形象代言人，用维吾尔族、哈萨克等新疆13个世居民族谚语，新疆音乐、新疆方言等本土元素，对社会主义核心价值观进行系列化创作，即“图说我们的价值观”系列平面类公益广告。三是继续用“当代雷锋”庄仕华、全国道德模范热汗古丽·伊米尔等原型，以及可亲、可敬、可信、可学的真人真事诠释超越民族、超越血缘的民族大爱，创作“建大美新疆，筑道德高地”及“真情”系列公益广告。四是继续通过阿凡提形象表现文明交通、文明餐桌、文明上网、文明旅游等主题，创作“阿凡提倡导文明”系列公益广告。通过能够打动人心、浸润心灵的公益广告，让人们在潜移默化中受到教育、得到提高。
二、要狠抓刊播，刊播要实现规模化。
按照传播规律，“讲文明树新风”公益广告宣传要集中刊播，规模化运作，才能产生视觉冲击力和社会影响力。2017年，我们继续在刊播规模化上狠下功夫，使公益广告在美起来、动起来、活起来的同时，推动公益广告走进城乡基层，形象生动地传播社会正能量。
1.传统媒体主导、新媒体发力、社会宣传平台全面跟进。新疆日报、新疆人民广播电台、新疆电视台等区级新闻媒体要继续发挥示范带头作用，严格落实《公益广告促进和管理暂行办法》要求，持续拿出重要版面和时段，集中、持续刊播公益广告，声势大，影响广泛。所有原创公益广告作品均被翻译成维吾尔语、哈萨克语、柯尔克孜语、蒙语等多语种在全疆各地级广播电台、电视台黄金时段、各地级报刊整版集中刊播。天山网、新疆日报网、亚心网等各类网站在首页显眼位置做公益广告长期展示，手机报、短信、彩信、彩铃等移动路径长期宣传公益广告，楼宇电视、公交（快速公交）电视持续跟进，形成联动效应。全疆全国文明城市及提名城市（区、县）基本要实现公共广场、主要干道、建筑围挡、公园景区、街道社区、交通工具等公共场所全方位覆盖，公益广告成为大街小巷一道靓丽风景，融入人们日常生活，产生良好社会效果。
2.整合资源、共建共享，推动了公益广告作品库及网上展馆刊播工作。遴选优秀原创作品并及时上传《自治区“讲文明树新风”公益广告作品库》，推动资源共享及刊播工作，各级各类媒体可无偿选用作品库中的公益广告，形成全疆范围内的资源共享机制。
另外，在2016年推出的《自治区“讲文明树新风”公益广告网上展馆》里，继续将“图说我们的价值观”、“民族团结一家亲”、“全国、自治区道德模范”、“阿凡提倡导文明交通”等公益广告作品收入馆中，方便广大网民在天山网和新疆文明网主页面可点击浏览，报纸、期刊，广播、电视，互联网、手机、社会媒介等各级各类媒体可以从展馆直接下载所需作品进行刊播，从而增强了公益广告宣传的辐射力、影响力。
3.抓好新兴媒体刊播。动员组织新疆区级和各地州县市主要网站在首页和论坛显著位置及媒体法人微博、微信公众平台、移动新闻客户端，集中宣传展示公益广告。其中，全区影响力最大的微信公众号“最后一公里”要继续集中展示本土原创“图说我们的价值观” “真情”等系列公益广告作品，进一步扩大公益广告影响力。
三、要狠抓常态化，工作要实现经常化
实践证明，公益广告以其传播快、覆盖广的优势，感染力强、贴近群众的特点，在宣传普及社会主义核心价值观，唱响主旋律，传播正能量，彰显正确道德观念，培育文明社会风尚等方面，发挥着越来越重要的作用，成为精神文明建设的响亮品牌。同时，我们也要清醒的看到：全疆公益广告还存在着不少“短板”。如，思想认识不到位，一些地方和媒体考虑自身利益多，算经济账多，主动承担社会责任少，舍不得拿出主要版面、黄金时段、显著位置刊播展示公益广告。工作推进不平衡，文明城市、提名城市与其他城市工作力度差异较大，城市与农村公益广告覆盖差距较大，党报党刊电台电视台与小报小刊及新兴媒体刊播数量差别较大。精品力作不够多，创意单调陈旧、制作水平不高的问题还不同程度存在，有的流于简单的标语口号，有的形式呆板、了无新意，有的缺少文化品位，有的缺乏地域特色。
实践中我们强烈地感受到，公益广告宣传是一项长期任务，需要统筹各方力量，健全工作机制，有效持续推进。常态化宣传是做好“讲文明树新风”公益广告的关键，要让公益广告宣传产生切实效果，就要建立长效机制，日常抓、抓常态。
1.用保障机制，形成公益广告宣传常态化。2013年2月，我区成立了“讲文明树新风”公益广告宣传领导小组办公室，成员单位包括新疆各地、州、市党委宣传部、文明办，新疆区网信办、新疆区通信管理局、新疆区新闻出版广电局等单位，新疆区文明办发挥牵头作用，履行领导小组办公室职责，总体协调、联络指导、组织实施、考核督查和公益广告定期汇总通报等工作。各单位内部形成一套“到人、管用、有效”公益广告宣传工作机制。
2.用考核和督查机制，保障公益广告宣传常态化。建立了公益广告宣传工作制度，严格考核督查。各级各类媒体媒介按照《公益广告促进和管理暂行办法》《关于进一步贯彻落实<公益广告促进和管理暂行办法>的通知》要求，按照规定版面、时段、数量的要求，保质保量刊播公益广告，并于每月30日报送当月公益广告宣传工作进展情况及刊播数据，一季度通报一次。
3.用激励机制，定期对优秀公益广告作品进行奖励，促进公益广告宣传常态化。自治区“讲文明树新风”公益广告宣传领导小组办公室2017年要定期召开公益广告宣传工作点评会，总结各媒体单位的公益广告制作、刊播情况，安排下一阶段的宣传工作任务。对受众公认、有影响力的作品及创作者要给予适当奖励，调动创作者的工作积极性。
公益广告宣传责任重大，大有可为。我们要持续推进，久久为功，用这种特殊的文化艺术产品，吸引人、打动人，为在全社会形成向上向善、诚信互助、文明和谐的社会风尚，作出新的更大贡献。
