自治区“讲文明树新风”公益广告宣传领导小组组长、自治区党委宣传部常务副部长侯汉敏出席会议并讲话
会议现场
7月15日，新疆维吾尔自治区“讲文明树新风”公益广告宣传领导小组办公室召开“讲文明树新风”公益广告宣传第二季度工作会议。会议总结了2014年第二季度自治区“讲文明树新风”公益广告宣传情况，并安排部署下半年公益广告宣传工作。
自治区“讲文明树新风”公益广告宣传领导小组办公室成员单位及相关业务部门负责人参加会议，其中，作为2014年自治区“讲文明树新风”公益广告大赛的6家承办单位分别介绍了第二季公益广告刊播情况以及大赛作品征集情况。新疆日报社介绍了平面类公益广告征集情况，新疆人民广播电台介绍了广播类公益广告征集情况，新疆电视台介绍了影视类公益广告征集情况，天山网、新疆文明网介绍了网络类公益广告征集情况，中国移动新疆公司、中国电信新疆公司、中国联通新疆公司分别介绍了手机类公益广告征集情况。
自治区“讲文明树新风”公益广告宣传领导小组组长、自治区党委宣传部常务副部长侯汉敏出席会议，并就进一步做好今后一个阶段“讲文明树新风”公益广告的制作和刊播工作，提出几点意见。
侯汉敏说，讲文明树新风”公益广告宣传，是一项思想性、艺术性、群众性很强的工作，要进一步突出思想道德内涵，突出社会主义核心价值观、突出新疆实际、突出重点工作，做到宣传品发放街不漏巷、巷不漏户、户不漏人，人人皆知、家喻户晓。
她指出，“讲文明树新风”公益广告能否产生广泛影响，发挥应有作用，作品质量至关重要，要进一步提高创作水平。一是要发挥行业系统、各类媒体、广告企业、文化公司和社会各方面的积极性，采取集中创作、委托设计、公开征集等多种方式，精心选题、精心构思、精心设计、精心创作，推荐报送一批平面、广播、影视、网络和手机等各类公益广告。二是要在增强吸引力感染力上下功夫，多用群众语言、身边事例、生活画面，生动形象表达百姓情怀，做到言之有物、言之有理、言之有情，明白晓畅、通俗易懂，让广大受众百看不厌、潜移默化。三是要针对不同受众群体的心理特点和接受习惯，加工提炼平民化生活化素材，突出百姓视角，加强创意设计，丰富表现手法，推出更多主题鲜明、清新别致的精品力作。
在听取成员单位代表发言后，侯汉敏说，要进一步扩大覆盖面和影响力。广播电视、报纸期刊，要按照规定的刊播数量和要求，持续刊播，保证篇幅、时长、频次，不缩水、不打折；互联网和手机以及新媒体，要发挥传输快捷、覆盖广泛的优势，运用多种方式扩大公益广告的影响力；社会公共场所、公共交通工具、建筑围挡等媒介，要在显著位置悬挂张贴展示民语言户外公益广告，不断打造街头正能量。
她强调，“讲文明树新风”公益广告宣传是一项长期任务，任重而道远。下半年，我们要紧紧围绕自治区党委的中心工作、抓住重点、敢于担当、主动作为，用足用活公益广告资源，进一步提高公益广告作品质量，不断扩大公益广告宣传的覆盖面，切实把公益广告宣传的各项工作落到实处。
在自治区“讲文明树新风”公益广告宣传第二季度工作会议上的讲话
自治区“讲文明树新风”公益广告宣传领导小组组长、自治区党委宣传部常务副部长侯汉敏
（2014年7月15日）
同志们：
今天，我们召开会议，主要任务是总结2014年第二季度自治区“讲文明树新风”公益广告宣传工作情况，安排部署下半年的宣传任务，并对公益广告大赛启动以来的作品征集情况进行梳理，对作品进行初审。
刚才，各个媒体、部分地州市介绍了今年第二季度公益广告的刊播情况，五类公益广告大赛承办单位同时介绍了大赛作品征集情况。今年3月中旬，自治区“讲文明树新风”公益广告宣传领导小组召开会议，总结了1月至3月份公益广告的刊播情况。3月底，中宣部、中央文明办下发了进一步做好公益广告宣传的意见，召开了全国视讯会议，明确了工作任务。4月下旬，自治区党委宣传部、自治区文明办等七部门专门下发贯彻意见，并在全区启动“讲文明树新风”公益广告大赛，落实中宣部、中央文明办等部门工作部署。
下面，受自治区党委常委、宣传部长李学军的委托，我就进一步做好今后一个阶段“讲文明树新风”公益广告的制作和刊播工作，讲几点意见：
1、要进一步突出思想道德内涵。讲文明树新风”公益广告宣传，是一项思想性、艺术性、群众性很强的工作，必须要突出思想道德内涵。要围绕今年4月自治区党委宣传部、文明办等七部门下发《实施意见》中确定的八个方面选题，下大力气，精心组织，扎实推进。
一是突出社会主义核心价值观。“讲文明树新风”公益广告宣传是推动社会主义核心价值观具象化、大众化的有效载体。中央和自治区领导同志对大力培育和践行社会主义核心价值观都提出了明确要求。要把培育和践行社会主义核心价值观作为根本任务，贯穿到公益广告宣传全过程，体现到作品创意设计、制作表现之中，把社会主义核心价值观落细落小落实。如：乌鲁木齐市投入407万元，把中国梦、社会主义核心价值观公益广告融入创建文明城市的各类宣传品中，印制了“一封信”、“温馨提示卡”、“优质服务规范”宣传品，通过“七进方式”和“十二种途径”，做到宣传品发放街不漏巷、巷不漏户、户不漏人，人人皆知、家喻户晓。
二是突出新疆实际。要围绕中国梦—新疆篇、现代文化、新疆精神、自治区党委依法治区和以德治区的理念，特别是今年全区各行各业层层、月月、行行推选出的最美新疆人、时代楷模等主题，创意设计公益广告，不断培植新疆各民族共有的精神家园。如：博乐市把自治区第二届道德模范安永霞事迹拍摄为公益广告，在电视、户外电子显示屏、公交转载电视上播出，收到良好效果。
三是突出重点工作。要围绕民族团结、宗教和谐、去极端化、和谐友善等，积极运用民间谚语、农民画等形式，推出一批符合新疆实际、体现新疆地域文化特色，各族干部群众能看得懂、喜欢看、受教育的公益广告精品，不断弘扬正风正气，激发奋进力量。今年自治区党委宣传部组织力量收集整理了100条新疆民间谚语，计划上传到新闻处公共邮箱里，各媒体可以把100条谚语和公益广告宣传紧密结合起来，用好用活。如：吐鲁番地区在地、县市主要国省道口、城市广场、农贸市场、公园、车站等人员集中场所设置了大型民族团结模范公益广告牌，效果很好。
2、要进一步提高创作水平。“讲文明树新风”公益广告能否产生广泛影响，发挥应有作用，作品质量至关重要。按传播学的要求，好的公益广告既要有深刻的思想性，又要有丰富的艺术表现力，简洁明了，吸引眼球，震撼人心。
一是要发挥行业系统、各类媒体、广告企业、文化公司和社会各方面的积极性，采取集中创作、委托设计、公开征集等多种方式，精心选题、精心构思、精心设计、精心创作，推荐报送一批平面、广播、影视、网络和手机等各类公益广告。目前，除手机类公益广告大赛启动时间较短外，其它四类已经启动两个多月时间。从作品征集整体情况来看，还不太理想，特别是民语言公益广告作品比较少，征集作品质量不高，今后要进一步加大对大赛活动的宣传和组织，多想办法，大力推进，确保效果。如：塔城地区制定了详细方案，明确分工，责任到人，由地区文广局负责广播影视类广告制作，塔城日报社负责网络类、平面类广告制作，地区工商局负责征集个体网络公司制作的作品，文明办、外宣办负责抓宣传协调、收集整理和筛选。截至目前已征集到广播类作品32件，影视类24件，平面类45件，网络类21件。和田市拿出专门资金对参与公益广告大赛的人员进行奖励，对被中央、自治区、地区、和田市选用的作品分别奖励1万元、5千元、3千元、1千元，极大激发了参赛人员的积极性。
二是要在增强吸引力感染力上下功夫，多用群众语言、身边事例、生活画面，生动形象表达百姓情怀，做到言之有物、言之有理、言之有情，明白晓畅、通俗易懂，让广大受众百看不厌、潜移默化。近日，中宣部专门下发了通知，要求省一级电视台围绕培育弘扬社会主义核心价值观，推出有关践行友善、扶贫济困公益电视节目。新疆电视台要结合公益广告宣传，将新闻视角、公益纪实与情感体验巧妙结合，制作推出有关公益事业电视节目。
三是要针对不同受众群体的心理特点和接受习惯，加工提炼平民化生活化素材，突出百姓视角，加强创意设计，丰富表现手法，推出更多主题鲜明、清新别致的精品力作。
3、要进一步扩大覆盖面和影响力。去年以来，全区各地按照中央和自治区的要求，精心组织各级各类媒体、媒介刊播展示公益广告，取得初步效果，引起广泛关注。第二次中央新疆工作座谈会和自治区八届七次全委（扩大）会议，对宣传思想工作、意识形态工作提出了更高要求。公益广告宣传，要按照自治区党委的工作要求，进一步加强综合分析和研究，根据不同媒体、媒介的特点和传播方式，运用多语种、多形式，弘扬社会正风正气，做大做强正能量。
一是广播电视、报纸期刊，要按照规定的刊播数量和要求，持续刊播，保证篇幅、时长、频次，不缩水、不打折。如：克州《克孜勒苏日报》仅上半年就在醒目版面刊登各类“讲文明树新风”公益广告达276篇。
二是互联网和手机以及新媒体，要发挥传输快捷、覆盖广泛的优势，运用多种方式扩大公益广告的影响力。如：克拉玛依市联合移动公司举办“每月一主题”文明短信征集活动，以提升市民文明素质、展示克拉玛依文明形象。喀什地区组织移动、电信、联通等通讯运营企业，自行制作了涵盖社会主义核心价值观、新疆精神、喀什责任、四个认同、去极端化、文明交通行动、学雷锋活动、民族团结、拥军优属等内容的手机报、短信，发送群众达近100万人次。
三是社会公共场所、公共交通工具、建筑围挡等媒介，要在显著位置悬挂张贴展示民语言户外公益广告，不断打造街头正能量。如：伊宁市组织谋划设计、制作了《社会主义核心价值观》、《伊宁市文明公约》、《市民行为“十不准”》等12000张公益广告海报作品，在全市范围张贴，对广大干部群众进行生动直观、深入浅出的宣传教育。哈密市在“哈密瓜节”期间，让道德模范、劳动模范、民族团结好少年、最美警察、最美教师等做“我为瓜节代言”公益广告宣传活动，在贡瓜园内制作民族团结公益广告墙等。
同志们，“讲文明树新风”公益广告宣传是一项长期任务，任重而道远。下半年，我们要紧紧围绕自治区党委的中心工作、抓住重点、敢于担当、主动作为，用足用活公益广告资源，进一步提高公益广告作品质量，不断扩大公益广告宣传的覆盖面，切实把公益广告宣传的各项工作落到实处。
