公益广告宣传工作怎么做？

    2013年1月21日，中宣部、中央文明办等部门下发了《关于深入开展“讲文明树新风”公益广告宣传的意见》，要求在全国深入开展“讲文明树新风”公益广告宣传。
    “讲文明树新风”公益广告是传播社会主流价值、引领文明风尚的重要载体，是培育弘扬社会主义核心价值观的有力抓手。两年多来，全区“讲文明树新风”公益广告宣传工作做了大量工作，尤其是2015年以来，围绕“去极端化”、弘扬“新疆精神”、“民族团结”、“倡导文明”、“建大美新疆 筑道德高地”、庆祝自治区成立60周年等主题，运用农民画、阿凡提形象、阿凡提说谚语、新疆道德模范原型等多种形式，设计、制作了一批公益广告，在报纸期刊、广播电视、网站等多种媒体上进行了集中刊播。
    但我区“讲文明树新风”公益广告宣传工作目前仍然存在内容设计上新疆元素不足，与新疆实际结合不紧，一些媒体（媒介）没有按要求保质保量刊播，缺少优秀作品，难以引起受众共鸣等问题。
    “讲文明树新风”公益广告宣传工作怎么做？主要抓好以下工作：
    一、要狠抓制作环节。设计制作环节是“讲文明树新风”公益广告宣传工作的基础。公益广告在设计制作上要突出宣传主题，紧紧围绕中心服务大局，丰富表现形式，增强传播力和感染力。
    1、牢牢把握主题。围绕培育和践行社会主义核心价值观、弘扬“新疆精神”、“去极端化”、民族团结、“爱祖国，爱家乡”、道德与法治建设、倡导文明交通、文明餐桌、文明旅游、文明上网等主题，精心设计制作公益广告。
    2、体现新疆特色。在做好中央规定动作的同时，努力使公益广告体现新疆精神、新疆形象、新疆文化、新疆表达。2015年3月以来，自治区文明办通过农民画表现“去极端化”、“民族团结”、“民生工程”等主题，形成农民画主打品牌系列公益广告；通过阿凡提形象表现文明交通、文明餐桌、文明上网、文明旅游等主题，形成“阿凡提倡导文明”系列公益广告；用“当代雷锋”庄仕华、全国道德模范热汗古丽·伊米尔等道德模范原型表现弘扬“新疆精神”、展现新疆新形象等主题，形成“建大美新疆，筑道德高地”系列公益广告，收到非常好的刊播效果，经验值得总结推广。
    3、形成规模效益。每月突出一个主题。2015年，结合每月宣传重点，如每年3月“公民道德建设月”、5月“民族团结教育月”、8月第四届自治区道德模范评选表彰、9月自治区成立60周年大庆宣传氛围营造等，提前统筹规划每月主题，集中设计制作公益广告，形成了规模效益。
    二、要狠抓刊播环节。保质保量刊播是“讲文明树新风”公益广告宣传工作的关键。“讲文明树新风”公益广告要注重宣传实效，狠抓集中刊播。社会媒体全覆盖，密集、持续刊播公益广告，形成传播先进文化、弘扬新风正气的强大声势。
    1、抓好传统媒体刊播。报纸期刊、广播电视等传统媒体要严格落实《关于印发<关于进一步做好“讲文明树新风”公益广告宣传的实施意见>的通知》（新文明办〔2014〕8号文件）精神，拿出重要版面、黄金时段、显著位置持续刊播，形成规模，形成声势，形成广泛社会影响。
    2、抓好新兴媒体刊播。自治区及各地州县市主要网站要在双首页和论坛显著位置及媒体法人微博、微信公众平台、移动新闻客户端，长期集中宣传展示公益广告。各网站要及时转载传统媒体评述文章，组织核心网评员在论坛、微博、微信等互动社交平台撰写评论贴文，积极转载公益广告。通信运营企业要运用手机媒体及手机报、短信、彩信、炫铃（彩铃）等相关经营业务经常性刊播公益广告。
    3、抓好社会媒介刊播。机场、车站、影剧院、商场、宾馆、商业街区、城市社区、广场、公园、风景区等公共场所的广告设施或其他适当位置，公交车、火车、飞机等公共交通工具的广告刊播介质或其他适当位置，适当地段的建筑工地围挡、景观灯杆等构筑物，要大力度、经常性刊播公益广告，打造街头正能量。此类场所公益广告的设置发布要整齐、安全，与环境相协调，美化周边环境。
    三、要建立常态化宣传机制。常态化宣传机制是“讲文明树新风”公益广告宣传工作的保障。“讲文明树新风”公益广告是一项长期任务，要实现可持续发展，离不开建立健全运行机制、完善规章制度。
    1、健全公益广告宣传的定期报送机制。公益广告的宣传工作要实现定时、定期、定量的常态化机制，必须建立工作制度，严格考核督查。各级各类媒体媒介要按照《关于进一步做好“讲文明树新风”公益广告宣传工作的通知》（新党宣发电（2015）155号）精神，把社会效益放在首位，按照规定版面、时段、数量的要求，保质保量刊播公益广告，并于每月30日报送当月公益广告宣传工作进展情况及刊播数据，自治区“讲文明树新风”公益广告宣传领导小组办公室每季度进行通报。
    2、严把公益广告作品设计创作审核关。公益广告主创单位内部要建立健全审核制度，对作品主题、内容、形式严格把关，确保作品无硬伤。
    3、用好公益广告作品库资源。《自治区“讲文明树新风”公益广告作品库》是吸纳、传送优秀公益广告作品的重要载体，不断充实完善《作品库》，并形成全疆范围内的资源共享机制，有利于推动公益广告刊播宣传工作的开展。各级各类媒体要按照《关于做好“讲文明树新风”公益广告作品上传、下载工作的通知》（新党宣发电（2015）220号）要求，遴选优秀作品并及时上传，丰富公益广告作品库，同时善于利用作品库，推动资源共享及刊播工作。各级各类媒体在保护知识产权、著作权等相关权益的基础上，可无偿选用作品库中的公益广告。
    4、建立公益广告宣传的激励机制。自治区“讲文明树新风”公益广告宣传领导小组办公室将定期召开公益广告宣传工作点评会，总结各媒体单位的公益广告制作、刊播情况，安排下一阶段的宣传工作任务，对受众公认、有影响力的作品及创作者给予适当奖励。（丁晓丹）